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传统酒企“触网”难?茅台宣布驱赶电商公司

2020-01-29 00:14:35 500万注册登陆 已读

曾肩负着推动茅台集团数字化转型使命的贵州茅台集团电子商务股份有限公司(下称“电商公司”)现在黑淡谢幕。

12月17日晚间,贵州茅台(600519.SH)公布公告称,公司董事会审议议定了参股公司电商公司驱赶并进走清理刊出,公司将在电商公司股东大会行使股东权利,外决批准电商公司驱赶等有关议案。

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成立于2014年的电商公司,注册资本1亿元,是茅台集团为足够整相符集团内部资源和线下实体、已足市场发展需要、推动传统营销模式调整转型而发首成立的控股子公司。其中,行为茅台集团的上市公司贵州茅台,持有电商公司25%股份。

行为茅台集团唯一的官方线上营运商,电商公司是白酒业内幼批拥有自立知识产权和自建专科技术团队的企业,主交易务是议定官方线上出售茅台集团旗下酒类产品,经营模式有B2B、B2C及O2O等。除茅台商城、茅台云商和茅台微商城外,还运营包括天猫、工走融e购等众个第三方平台的官方旗舰店。在电商公司2017年9月份上线茅台云商平台之后,茅台内部曾清晰请求一切经销商必须把53度飞天茅台盈余计划量的30%放到茅台云商平台上出售,令网上渠道的出售份额起码占到三分之一,方针是为挑高经销商稳价出售的透明度,添快线上线下融相符。

然而,电商公司之后的发展却不尽人意。2018年11月,电商公司被曝出涉嫌益处输送等违规走为。彼时茅台方面公开检讨,永远以来,电商公司存在的题目主要外现在三方面,一是党建基础单薄,公司党的领导和党的建设“弱化、淡化、虚化、边缘化”题目特出;二是清廉风险管控不敷,存在违纪违规甚至作恶题目,员工内外勾结、益处输送、以权谋私、有关交易、泄露商业新闻等题目普及大量存在,治理层对此置之度外;三是内控机制疏松,内部治理紊乱,不按制度、不讲规矩、担心分律、不维护企业益处的情况时有发生,“四风”蔓延,主要影响了茅台的品牌现象,与现在详细从厉治党的请求不相适宜。

而接踵而来的还有电商公司一系列领导相继落马新闻。今年5月25日,电商公司原董事、董事长、法定代外人聂永涉嫌受贿罪,被贵州省铜仁市万山区人民检察院依法逮捕。铜仁市万山区人民检察院经审阅,于2019年8月30日决定以涉嫌受贿罪向铜仁市万山区人民法院拿首公诉。紧接着,10月8日,品牌路程电商公司原副董事长、总经理肖华涉嫌受贿一案,由铜仁市监察委员会调查完结,移送检察组织审阅首诉。11月28日,电商公司系列酒原负责人王静也涉嫌受贿罪被铜仁检察组织逮捕。

茅台电商公司的驱赶,是否意味着传统酒企自建电商平台不易,或者说根本不具备电商基因呢?

“茅台电商公司驱赶的新闻属于意料之中。酒企往自建电商,自己有利于企业的永远发展。只不过,茅台的电商平台具有它的稀奇性,曾是公司最早追求直营化的一次试验,意在解决传统出售效果矮下题目,推进出售渠道扁平化。但电商公司不光异国完善公司直营化的义务,逆而成为了黄牛党们的倒货渠道,同时内部也滋长了大量的战败走为。而茅台内部答该意识到,公司自建的电商公司的运营效果远远不敷其他第三方电商平台,由于后者的出售基础更添成熟、监管系统也更添厉格。同时,后者的运营成本会更矮。”白酒分析师蔡学飞对第一财经记者说道。

原形上,茅台已转向“扶持”第三方电商平台出售。今年7月份,贵州茅台旗下的贵州茅台酒出售有限公司启动贵州茅台酒全国综相符类电商公开招标。末了,天猫和苏宁两家电商顺当成为首批茅台酒电商服务商。遵命计划,两家电商的供货量不超过400吨。从今年10月1日首,这些电商已启动茅台酒的预约出售。

蔡学飞亦认为,茅台明年有看进一步添补茅台酒在第三方电商平台的投放。

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